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浑河个有故事的文案君,顶 99 个没故事的女同学 1-中国红十字基金会

个有故事的文案君古之色狼,顶 99 个没故事的女同学 1-中国红十字基金会


一年一度的公益圈大事,
99 公益日又要开始啦!
说到筹款,不得不提一个词,
那就是筹款文案。
其实道理我们大家都懂,
却依然写不出感人的故事;
其实方法我们也都熟练,
却依旧艰难地与筹款目标遥遥相望老乐说股。

筹款文案的真实、生动、流畅,
选择图片的精准度,
都决定了一个项目筹款能力的强弱黄福水。
今天就让我们对此话题进行一番探讨大年初一立春。
一个好的文案可以促进他人采取行动隋明帝,
也就是文案传播所要达到的最终目的,
可谓是文字的艺术与科学。
故事、标题、视觉感受、
信服的数据和带来的变化曱甴怎么读,
都是一个好文案所必备的要素。
这个项目与“我”有关吗?
如果故事触发了“我”的一些记忆,
或者让我产生了一些联想,
那就很可能打动到人心。

总之,
这个故事,与我有关邓佩仪,更与你有关
即,所谓的共情。
一个瞬间、一个细节,
通过共情获得支持是第一步浑河。
当我们对另一个人发生共情时,
我们会出于纯粹的利他主义来帮助他,
无论我们将得到什么。
而当我们没有感到共情,
通常,社会交换就开始了。
如果从助人的行为中得不到好处,
我们就会忽视不见。
助人的行为从来都是要有回报的,
无论这种回报是精神上的还是物质上的重生之周少。
想要通过故事得到捐款支持,
产生共情是关键的一步。
让人深有同感,总比一句——
“他非常需要帮助…”要更打动人得多。

比如这样的,


再比如这样的,

《铺着草棍的小布鞋》

这双鞋的主人叫马珍珍,今年 10 岁守宫砂原理,是宁夏隆德县锦屏小学二年级的学生。她的家就在学校对面的山坡上,每天都要走 20 分钟的路上学,那是一条充满泥泞的道路,今年 4 月,滴水义工第一次跟着她回家时,梅爱偲几次陷入泥里,抬不起脚错位迷途。
这张照片是在今年 9 月拍摄的,我们第二次来到这所学校,为孩子们送来彩虹盒子,里面有一双雨鞋、一件雨衣。当马珍珍穿上新雨鞋的时候,脱下的布鞋吸引了我们的目光周连奎,鞋里铺着好多的小草棍,一摸里面已经湿透了,这让我们惊讶不已,而当得知这些草棍作用时,更是让人异常心酸:
鞋子湿了,草棍是为了隔开脚与鞋底的接触。
当天气温只有 10 来度,珍珍用了一个特殊的方法来保持脚的温暖……


同时,让人过目不忘的Slogan
或是项目名称
更可以起到异曲同工之妙比如,图片呈现出真实的故事

美国的征兵海报,简单粗暴



一张绝佳的照片,让故事直击灵魂。
当这些我们都做好的时候官秀昌,
剩下的就只需要我们对公益产品
进行包装了,
比如,
英雄能量包是中国红基会的一个项目,
旨在关爱大病术后儿童的精神状况,
为术后儿童发放玩具、画板、清洁用品等
包装成一个包或是盒子的形式
让人一目了然,产品的概念就出来了


一个英雄能量包价值 100 - 300 元不等
让爱心奉献符合捐赠人的购买力
辅以令人信服的事实,这就足够了!
同时,也要注重项目成效的及时反馈
比如免费午餐把项目做成
可视化的“免费午餐4元的旅程”
让捐赠人更放心,就会撬动更多的捐赠。

抓取最简明易懂的项目名称或slogan
通过图片、视频等形式
抓取触动人内心的那一瞬间
让项目与“我”有关,产生共情
辅以相对完整的故事
加上鲜明有特色的产品包装
设定一个捐赠人承受的捐赠价格
让项目成效暴露在阳光下
公益众筹款不是一个遥不可及的梦
人人皆可实现
中国红基会
正在开展首届红十字系统扶贫大赛
消费即公益,购买即扶贫!
详情可点击本公众号菜单“众扶贫”
或回复【扶贫】了解更多详情
参考文献:
1. 腾讯公益伙伴 滴水公益99案例回顾 | 如何打造公众喜爱的小而美项目落难神偷?
2. 上海仁德基金会仁德独家秘笈 | 筹款文案到底该怎么写?
3. 腾讯公益伙伴 猫盟一只豹子引发了100万+的关注,这可能是最会做内容的公益组织
4. 滴水公益“彩虹盒子”项目筹款文案
http://ssl.gongyi.qq.com/m/weixin/detail.htm?showwxpaytitle=1&et=fx&pid=27295&from=singlemessage&isappinstalled=1
5.“一元母亲水窖”项目筹款文案
https://ssl.gongyi.qq.com/m/weixin/detail.htm六道沉沦?showwxpaytitle=1&et=fx&pid=8884
本文摘编自:CM公益传播,有删改

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